Konvertatsiyani ko'paytirish uchun retargetingdan qanday foydalanish kerak: To'liq qo'llanma
Retargeting, shuningdek, remarketing sifatida ham tanilgan, veb-saytingizdagi konversiyalarni oshirish uchun kuchli vositadir. Bu sizning saytingiz yoki mahsulotlaringiz bilan allaqachon aloqada bo'lgan foydalanuvchilarni taklifingizni eslatib, ularni qaytishga undash orqali qayta jalb qilish imkonini beradi. Ushbu postda biz retargeting nima ekanligini, uni qanday sozlashni va konversiyalarni oshirishga qanday strategiyalar yordam berishini ko‘rib chiqamiz.
1. Retargeting haqida tushuncha
1.1. Retargeting nima?
Retargeting - bu sizning saytingizga allaqachon tashrif buyurgan yoki kontentingiz bilan o'zaro aloqada bo'lgan, lekin xarid kabi maqsadli harakatni tugatmagan foydalanuvchilarga mo'ljallangan onlayn reklama texnikasi. U foydalanuvchilarni kuzatish va internetning boshqa joylarida ularga moslashtirilgan reklamalarni ko'rsatish uchun cookie-fayllardan foydalanadi.
1.2. Retargeting qanday ishlaydi?
Foydalanuvchi saytingizga tashrif buyurganida, uning brauzerida cookie fayli o'rnatiladi. Ushbu faylda uning saytingiz bilan o'zaro aloqasi haqidagi ma'lumotlar mavjud. Foydalanuvchi saytingizni tark etganda, retargeting sizga taklifingizni eslatish uchun ularga boshqa platformalar va saytlarda reklama ko'rsatish imkonini beradi.
2. Retargetingni sozlash
2.1. Piksellar va kuzatuv kodlarini sozlash
Birinchidan, veb-saytingizda kuzatuv piksellarini o'rnatishingiz kerak. Bu tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot to'plash va ularga moslashtirilgan reklamalarni ko'rsatish imkonini beruvchi maxsus kodlardir.
Google Ads: Google Ads pikselini saytingizning barcha sahifalariga o'rnating. Bu sizga tashrif buyuruvchilarni kuzatib borish va ularni qaytarish uchun reklama kampaniyalarini yaratish imkonini beradi.
Facebook Pixel: Agar siz Facebook-dan reklama uchun foydalansangiz, saytingiz bilan aloqalarni kuzatish va Facebook va Instagram-da maqsadli reklama kampaniyalarini yaratish uchun Facebook Pixel-ni o'rnating.
2.2. Maqsadlaringizni va auditoriya segmentlarini aniqlang
Qaysi veb-sayt faoliyatini kuzatib borishni va qaysi foydalanuvchilar sizning maqsadli auditoriyangiz ekanligini aniqlang. Turli mezonlar asosida segmentlarni yarating:
Xaridini tugatmagan mehmonlar: ularga tashlab ketilgan aravalarni eslatuvchi reklamalarni ko'rsating.
Muayyan sahifalarga tashrif buyuruvchilar: Agar foydalanuvchi mahsulot sahifasiga tashrif buyurgan bo'lsa, ularga o'sha mahsulot uchun reklama ko'rsating.
Tez-tez qaytadigan foydalanuvchilar: maxsus takliflar yoki chegirmalar taklif qilish uchun saytingizga tez-tez qaytadigan foydalanuvchilarni maqsad qiling.
2.3. Reklamalarni yaratish
E'tiborni tortadigan va foydalanuvchilarni saytingizga qaytishga undaydigan reklamalarni yarating. O'z ichiga oladi:
Harakatga chaqiruv: foydalanuvchilar nima qilishni xohlayotganingizni aniq ayting (masalan, “Hozir 20% chegirmaga sotib oling”).
Shaxsiylashtirish: mosroq reklamalarni yaratish uchun foydalanuvchilarning saytingiz bilan oldingi aloqalari haqidagi maʼlumotlardan foydalaning.
Ijodkorlik: Ko'zga ko'rinadigan va e'tiborni o'ziga tortadigan reklamalarni yarating.
3. Retargeting strategiyalari
3.1. Mahsulotlar va toifalar bo'yicha retargeting
Foydalanuvchilar ko‘rgan, lekin sotib olmagan mahsulot yoki toifalar uchun reklamalarni ko‘rsatish. Mahsulot haqidagi ushbu eslatma ularni xaridni yakunlashga undashi mumkin.
Dinamik retargeting: foydalanuvchilar ko'rayotgan muayyan mahsulotlarni ko'rsatish uchun dinamik reklamalardan foydalaning.
3.2. Vaqt bo'yicha qayta yo'naltirish
Muayyan vaqt davomida saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun kampaniyalar yarating. Masalan, so'nggi 30 kun ichida saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga takliflaringizni eslatuvchi reklamalarni ko'rsating.
Qisqa muddatli: Saytingizni endigina tark etgan foydalanuvchilar uchun kutilayotgan harakatlarni eslatish uchun qisqa muddatli retargetingdan foydalaning.
Uzoq muddatli: Bir necha oy oldin saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun yangi takliflar yoki aktsiyalar taklif qiling.
3.3. Kontentning o'zaro ta'siri bo'yicha retargeting
Agar foydalanuvchilar saytingizdagi ma'lum kontent bilan o'zaro aloqada bo'lgan bo'lsa, ushbu kontentga tegishli reklamalarni yarating. Misol uchun, agar foydalanuvchi salomatlik haqidagi maqolani o'qisa, ularga maqola mavzusiga tegishli kurs yoki mahsulotni taklif qiling.
Kontentni qayta yo'naltirish: Foydalanuvchilar allaqachon ko'rgan kontentdan ularga qo'shimcha resurslar yoki mahsulotlarni taklif qilish uchun foydalaning.
3.4. Turli platformalarda retargetingdan foydalanish
Google Display Network, Facebook, Instagram va boshqa ijtimoiy tarmoqlar kabi turli platformalarda foydalanuvchilarga reklamalarni ko'rsating. Bu sizga keng auditoriyani jalb qilish va foydalanuvchilarni qaytarish imkoniyatini oshirishga yordam beradi.
Ko'p kanalli yondashuv: Turli xil kontekst va qurilmalarda foydalanuvchilarga murojaat qilish uchun bir nechta platformalarda retargetingni birlashtiring.
4. Kampaniyani baholash va optimallashtirish
4.1. Ishlash tahlili
Retargeting kampaniyalaringiz natijalarini muntazam ravishda kuzatib boring. Qaysi biri ekanligini tushunish uchun Google Analytics va reklama platformasi hisobotlari kabi tahliliy vositalardan foydalaningreklama va strategiyalar eng yaxshi ishlaydi.
Ko'rsatkichlar: CTR (klik tezligi), konversiyalar, har bir konvertatsiya narxi va ROI (investitsiya daromadi) kabi ko'rsatkichlarni o'lchash.
4.2. Optimallashtirish
Ma'lumotlar tahliliga asoslanib, reklama kampaniyalariga tuzatishlar kiriting. Natijalarni yaxshilash uchun turli xil reklama variantlarini sinab ko'ring, auditoriyani sozlang va ijodkorlar bilan tajriba qiling.
A/B testi: Qaysi biri yaxshiroq ishlashini aniqlash uchun turli reklama va strategiyalarni sinab ko'ring.
Raqobatchilar tahlili: Raqobatchilaringiz retargetingdan qanday foydalanishini o'rganing va saytingizda eng yaxshi amaliyotlarni qo'llang.
4.3. Tomoshabinlar uchun yangilanish
Eskirgan maʼlumotlarning oldini olish va tegishli takliflarni taqdim etish uchun auditoriya segmentlarini muntazam yangilab turing. Maqsadli harakatlaringizni hali tugatmaganlarga e'tiboringizni qaratish uchun konvertatsiyani tugatgan foydalanuvchilarni olib tashlang.
Xulosa
Retargeting konversiyalarni oshirish va foydalanuvchilarni saytingizga qaytarish uchun kuchli vositadir. To'g'ri sozlash, jozibali reklamalarni yaratish va retargeting strategiyalaridan foydalanish sizning reklama kampaniyalaringiz samaradorligini oshirishga va biznes maqsadlaringizga erishishga yordam beradi. Natijalaringizni muntazam ravishda tahlil qilish va retargeting imkoniyatlarini maksimal darajada oshirish uchun kampaniyalaringizni optimallashtirish muhimdir.
Retargeting, shuningdek, remarketing sifatida ham tanilgan, veb-saytingizdagi konversiyalarni oshirish uchun kuchli vositadir. Bu sizning saytingiz yoki mahsulotlaringiz bilan allaqachon aloqada bo'lgan foydalanuvchilarni taklifingizni eslatib, ularni qaytishga undash orqali qayta jalb qilish imkonini beradi. Ushbu postda biz retargeting nima ekanligini, uni qanday sozlashni va konversiyalarni oshirishga qanday strategiyalar yordam berishini ko‘rib chiqamiz.
1. Retargeting haqida tushuncha
1.1. Retargeting nima?
Retargeting - bu sizning saytingizga allaqachon tashrif buyurgan yoki kontentingiz bilan o'zaro aloqada bo'lgan, lekin xarid kabi maqsadli harakatni tugatmagan foydalanuvchilarga mo'ljallangan onlayn reklama texnikasi. U foydalanuvchilarni kuzatish va internetning boshqa joylarida ularga moslashtirilgan reklamalarni ko'rsatish uchun cookie-fayllardan foydalanadi.
1.2. Retargeting qanday ishlaydi?
Foydalanuvchi saytingizga tashrif buyurganida, uning brauzerida cookie fayli o'rnatiladi. Ushbu faylda uning saytingiz bilan o'zaro aloqasi haqidagi ma'lumotlar mavjud. Foydalanuvchi saytingizni tark etganda, retargeting sizga taklifingizni eslatish uchun ularga boshqa platformalar va saytlarda reklama ko'rsatish imkonini beradi.
2. Retargetingni sozlash
2.1. Piksellar va kuzatuv kodlarini sozlash
Birinchidan, veb-saytingizda kuzatuv piksellarini o'rnatishingiz kerak. Bu tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot to'plash va ularga moslashtirilgan reklamalarni ko'rsatish imkonini beruvchi maxsus kodlardir.
Google Ads: Google Ads pikselini saytingizning barcha sahifalariga o'rnating. Bu sizga tashrif buyuruvchilarni kuzatib borish va ularni qaytarish uchun reklama kampaniyalarini yaratish imkonini beradi.
Facebook Pixel: Agar siz Facebook-dan reklama uchun foydalansangiz, saytingiz bilan aloqalarni kuzatish va Facebook va Instagram-da maqsadli reklama kampaniyalarini yaratish uchun Facebook Pixel-ni o'rnating.
2.2. Maqsadlaringizni va auditoriya segmentlarini aniqlang
Qaysi veb-sayt faoliyatini kuzatib borishni va qaysi foydalanuvchilar sizning maqsadli auditoriyangiz ekanligini aniqlang. Turli mezonlar asosida segmentlarni yarating:
Xaridini tugatmagan mehmonlar: ularga tashlab ketilgan aravalarni eslatuvchi reklamalarni ko'rsating.
Muayyan sahifalarga tashrif buyuruvchilar: Agar foydalanuvchi mahsulot sahifasiga tashrif buyurgan bo'lsa, ularga o'sha mahsulot uchun reklama ko'rsating.
Tez-tez qaytadigan foydalanuvchilar: maxsus takliflar yoki chegirmalar taklif qilish uchun saytingizga tez-tez qaytadigan foydalanuvchilarni maqsad qiling.
2.3. Reklamalarni yaratish
E'tiborni tortadigan va foydalanuvchilarni saytingizga qaytishga undaydigan reklamalarni yarating. O'z ichiga oladi:
Harakatga chaqiruv: foydalanuvchilar nima qilishni xohlayotganingizni aniq ayting (masalan, “Hozir 20% chegirmaga sotib oling”).
Shaxsiylashtirish: mosroq reklamalarni yaratish uchun foydalanuvchilarning saytingiz bilan oldingi aloqalari haqidagi maʼlumotlardan foydalaning.
Ijodkorlik: Ko'zga ko'rinadigan va e'tiborni o'ziga tortadigan reklamalarni yarating.
3. Retargeting strategiyalari
3.1. Mahsulotlar va toifalar bo'yicha retargeting
Foydalanuvchilar ko‘rgan, lekin sotib olmagan mahsulot yoki toifalar uchun reklamalarni ko‘rsatish. Mahsulot haqidagi ushbu eslatma ularni xaridni yakunlashga undashi mumkin.
Dinamik retargeting: foydalanuvchilar ko'rayotgan muayyan mahsulotlarni ko'rsatish uchun dinamik reklamalardan foydalaning.
3.2. Vaqt bo'yicha qayta yo'naltirish
Muayyan vaqt davomida saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun kampaniyalar yarating. Masalan, so'nggi 30 kun ichida saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga takliflaringizni eslatuvchi reklamalarni ko'rsating.
Qisqa muddatli: Saytingizni endigina tark etgan foydalanuvchilar uchun kutilayotgan harakatlarni eslatish uchun qisqa muddatli retargetingdan foydalaning.
Uzoq muddatli: Bir necha oy oldin saytingizga tashrif buyurgan foydalanuvchilar uchun yangi takliflar yoki aktsiyalar taklif qiling.
3.3. Kontentning o'zaro ta'siri bo'yicha retargeting
Agar foydalanuvchilar saytingizdagi ma'lum kontent bilan o'zaro aloqada bo'lgan bo'lsa, ushbu kontentga tegishli reklamalarni yarating. Misol uchun, agar foydalanuvchi salomatlik haqidagi maqolani o'qisa, ularga maqola mavzusiga tegishli kurs yoki mahsulotni taklif qiling.
Kontentni qayta yo'naltirish: Foydalanuvchilar allaqachon ko'rgan kontentdan ularga qo'shimcha resurslar yoki mahsulotlarni taklif qilish uchun foydalaning.
3.4. Turli platformalarda retargetingdan foydalanish
Google Display Network, Facebook, Instagram va boshqa ijtimoiy tarmoqlar kabi turli platformalarda foydalanuvchilarga reklamalarni ko'rsating. Bu sizga keng auditoriyani jalb qilish va foydalanuvchilarni qaytarish imkoniyatini oshirishga yordam beradi.
Ko'p kanalli yondashuv: Turli xil kontekst va qurilmalarda foydalanuvchilarga murojaat qilish uchun bir nechta platformalarda retargetingni birlashtiring.
4. Kampaniyani baholash va optimallashtirish
4.1. Ishlash tahlili
Retargeting kampaniyalaringiz natijalarini muntazam ravishda kuzatib boring. Qaysi biri ekanligini tushunish uchun Google Analytics va reklama platformasi hisobotlari kabi tahliliy vositalardan foydalaningreklama va strategiyalar eng yaxshi ishlaydi.
Ko'rsatkichlar: CTR (klik tezligi), konversiyalar, har bir konvertatsiya narxi va ROI (investitsiya daromadi) kabi ko'rsatkichlarni o'lchash.
4.2. Optimallashtirish
Ma'lumotlar tahliliga asoslanib, reklama kampaniyalariga tuzatishlar kiriting. Natijalarni yaxshilash uchun turli xil reklama variantlarini sinab ko'ring, auditoriyani sozlang va ijodkorlar bilan tajriba qiling.
A/B testi: Qaysi biri yaxshiroq ishlashini aniqlash uchun turli reklama va strategiyalarni sinab ko'ring.
Raqobatchilar tahlili: Raqobatchilaringiz retargetingdan qanday foydalanishini o'rganing va saytingizda eng yaxshi amaliyotlarni qo'llang.
4.3. Tomoshabinlar uchun yangilanish
Eskirgan maʼlumotlarning oldini olish va tegishli takliflarni taqdim etish uchun auditoriya segmentlarini muntazam yangilab turing. Maqsadli harakatlaringizni hali tugatmaganlarga e'tiboringizni qaratish uchun konvertatsiyani tugatgan foydalanuvchilarni olib tashlang.
Xulosa
Retargeting konversiyalarni oshirish va foydalanuvchilarni saytingizga qaytarish uchun kuchli vositadir. To'g'ri sozlash, jozibali reklamalarni yaratish va retargeting strategiyalaridan foydalanish sizning reklama kampaniyalaringiz samaradorligini oshirishga va biznes maqsadlaringizga erishishga yordam beradi. Natijalaringizni muntazam ravishda tahlil qilish va retargeting imkoniyatlarini maksimal darajada oshirish uchun kampaniyalaringizni optimallashtirish muhimdir.
